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单季净利大降近7成,800亿传媒巨头交出惨淡成绩单!顶流张坤却入场了


(原标题:单季净利大降近7成,800亿传媒巨头交出惨淡成绩单!顶流张坤却入场了)

8月16日盘后,分众传媒发布2022年半年度报告,报告期内公司上半年实现营业收入48.52亿元,同比下降33.77%;净利润14.03亿元,同比下降51.61%。

8月16日盘后,800亿传媒巨头分众传媒发布2022年半年度报告,报告期内公司上半年实现营业收入48.52亿元,同比下降33.77%;净利润14.03亿元,同比下降51.61%。

从十大流通股东来看,本期共有2个新进十大流通股东,包含一只公募基金和一只社保产品;代表北上资金的香港中央结算小幅加仓。此外,两只公募基金选择减持。

从股价表现来看,今年来分众传媒股价走势比较低迷,虽然4月底跟随大盘有所反弹,但不久便再度走弱,至今股价累计跌幅为27.67%。

毛利率大幅下滑,竞争加剧或是主因

据公告信息显示,今年上半年分众传媒营业收入为48.52亿元,同比下降33.77%;净利润14.03亿元,同比下降51.61%。如果扣除非经常性损益,分众传媒的净利润则录得10.80亿元,同比下滑达58.34%。

而就单季度数据来看,第二季度,公司单季度主营收入19.13亿元,同比下降48.76%;单季度归母净利润4.75亿元,同比下降69.02%;单季度扣非净利润2.68亿元,同比下降80.47%。

对于业绩下滑,分众传媒表示,自年初开始,国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响,广告市场需求疲软。CTR媒介智讯数据显示,2022年上半年广告市场同比减少11.8%。尤其在四月和五月,分众传媒部分重点城市广告正常发布受限,经营活动受到极大的影响,因此公司2022年上半年经营业绩较之去年同期有较大的幅度的下滑。

不可否认的是,疫情对于依赖“电梯广告”的分众传媒来说确实影响极大。

而在业绩下滑的背后还有部分指标的变动值得注意。

与第一季度对比,第二季度营收环比下降34.91%,归属净利润却下滑了近50%,扣非净利润更是下降了66.92%。这次背后主要是,在其产品销量下滑的同时,营业成本却未能同步下滑。

从数据来看,第二季度营业成本同比下降15.02%,明显低于该季度营收降幅,两项数据之间的剪刀差相比第一季度有所扩大。

这也导致了其毛利率的下滑,单季度毛利率由去年同期的66.03%下滑至本期的52.18%,这或源于市场竞争加剧带来的降价影响。

分众传媒半年报中提示风险称,其主要从事生活圈媒体的开发和运营。近几年来,随着各类新兴媒体的兴起,媒体平台和广告载体的形式更加丰富多样,媒体结构正在逐步发生变化,这也使得媒体行业的市场竞争日趋激烈,在竞争激烈的环境下,部分媒体可能会通过不断降低价格的形式来争夺市场份额,这可能将会在另一方面对公司经营业绩产生影响。

此外,值得注意的是经营活动产生的现金流量净额大幅下滑。报告期内,公司经营活动产生的现金流量净流入为26.77亿元,较上年同期减少10.01亿元,降幅为33.69%。

业绩承压之下,顶流张坤入场

从中报披露的数据来看,本期共有2个新进十大流通股东,中国银行股份有限公司-易方达蓝筹精选混合型证券投资基金持股13000.0107万股,占流通股比例0.9%,全国社保基金一零九组合持股11806.9776万股,占流通股比例0.82%。

1股东持股数增加,香港中央结算有限公司增加7730.248万股,该股东持股占流通股比例13.51%。

2股东持股数减少,中国工商银行股份有限公司-东方红睿玺三年定期开放灵活配置混合型证券投资基金减少4880.57万股,该股东持股占流通股比例0.96%,富达基金(香港)有限公司-客户资金减少0.03万股,该股东持股占流通股比例0.78%。

国信证券分析认为,疫情冲击是分众上半年业绩下滑的主要原因。当前时点来看,国内疫情管控常态化、稳增长推进之下宏观经济持续向好,国内广告市场需求有望持续提升;楼宇广告中长期具备良好的成长潜力和空间,公司作为楼宇广告行业龙头,经营有望超越行业整体表现。

分众传媒表示,随着疫情的逐渐好转,公司经营将迎来持续恢复。目前,分众拥有多元化的客户结构、优质的媒体资源和丰富的产品线,正逐步升级为提供解决方案型的公司,不断为客户提供更多价值,这些都将支撑公司整体业务的持续稳健发展。

六月份以来,随着全国疫情防控形势好转,市场需求回暖,公司克服诸多不利影响,逐步走出最困难的时期,各项经营指标正在有序恢复和改善。




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